“遇见光芒 好礼绽放”活动取得成功，原因即是“好玩儿”。一、好玩儿代表有趣。三款票的游戏设置有趣，规则的差异实现了体验的多样化，能够照顾到不同购彩者，中奖体验更丰富。二、好玩儿是容易买。“光芒”活动覆盖了全国90%以上的体彩实体店以及80%以上的新渠道销售点。三、好玩儿代表中奖体验好。众所周知，即开票返奖率是体彩众多游戏玩法中较高的一种，“即开即兑”除了票面奖，“光芒”活动的电商卡也颇有吸引力。

  即开票推新营销的成功需要各级体彩机构协力共同推进。全国有多个省市配合“遇见光芒 好礼绽放”活动开展了配套活动，四川体彩即是其中的代表。在“光芒”活动期间，四川体彩就“七彩宝石”和“大运会”主题即开票开展“金秋豪送 好事成双”自主营销活动，活动通过奖励手机以及加赠即开票等内容对购彩者以及实体店代销者实现了双向激励。

  高颜值是“七彩宝石”大受好评热卖的重要原因，“七彩宝石”即开票赢在了起跑线。“尤其是年轻客户，这款票颜色漂亮，一组七种颜色，在即开票集中展示区摆一排，画面简洁大方又抢眼。”四川体彩即开游戏负责人刘阳希望接下来即开票能够推出更多符合年轻人审美的高颜值票。

  或许对于购彩者来说，参与“光芒”活动，只是在随手公益中体验指尖游戏的乐趣。但对于体彩事业来说，以“光芒”为代表的推新活动的综合价值尤为重要，其价值远在销售数据之外。活动的统筹执行提升了行业凝聚力，体彩机构通过不断推新的游戏票种和丰富的配套活动进一步提振了广大代销者对行业发展的信心；体彩即开票活动覆盖面越来越广，无论是传统实体店还是便利新渠道，体彩的品牌宣传阵地得到扩充和稳固。即开票是体彩形象的具象化体现，印制一张即开票容易，但是打造这张名片不容易。实现全渠道、全产品、全价值链融合发展，即开票作为体彩“拉新名片”，任重而道远。（下）