新媒体宣传吸引人眼球的方式有千种万种，“低级红”和“高级黑”是其中两种。

  所谓“低级红”，就是把党的信念和政治主张简单化、庸俗化，这其中有些行为是违反常理的，在不少情况下，暗含的也是一种“黑”。比如“马拉松比赛递国旗”，看似冠冕堂皇，实则道德绑架；比如“新婚之夜抄党章”，看似思想政治觉悟很高，实则不合常理贻笑大方。

  所谓“高级黑”，在语言上可能更讲究技巧，更华丽幽默，或者行为上自以为站在道义的制高点上，为所欲为。比如有媒体报道八项规定后“副市长吃上自己掏钱买的月饼”，让人想到潜台词是“以前不掏腰包”；有媒体报道“因洗澡4分钟没接巡视组电话受到警告处分”，让人感觉“没有人情味”。

  无论是“低级红”，还是“高级黑”，无论是处心积虑，还是无意为之，这样的宣传都会起到负面的作用，不帮忙反添乱，混淆视听，误导公众，也损害党和政府的威信和形象。

  最近，中共中央印发《中共中央关于加强党的政治建设的意见》，明确指出，要以正确的认识、正确的行动坚决做到“两个维护”，坚决防止和纠正一切偏离“两个维护”的错误言行，不得搞任何形式的“低级红”“高级黑”，决不允许对党中央阳奉阴违做两面人、搞两面派、搞“伪忠诚”。

  现在，互联网已经成为舆论斗争的主战场主阵地最前沿，群体结构复杂、思想激辩多元、意识形态斗争激烈。每一次“低级红”“高级黑”事件发酵，都少不了媒体的助力，尤其是网络媒体和社交平台，更是起到推波助澜的作用。所以新闻媒体尤其是主流媒体，必须坚持正确导向，花繁柳密处拨得开, 风狂雨急时立得定，旗帜鲜明地反对抵制错误言行，引导网络舆论，凝聚传播正能量。

  坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，是媒体工作的基本遵循；守正创新，是宣传思想工作强起来的实践要领。严防网络舆论场“低级红”“高级黑”，就要在守正创新上实现更大作为。

  “不忘初心，方得始终。”互联网上有多元化的观点，更有多元化的方式，比如“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”一度在自媒体风靡一时：今天中国把美国吓尿了，明天中国让西方哭晕了，后天日本又来中国跪求了等等，好像中国已经成了全世界的太上皇。我们的主流媒体，必须坚守阵地，必须坚守社会主义核心价值观，绝不能为了流量，而一味地迎合低级的舆论口味，降低自身的标准，掉了节操，损害了形象。

  同时，互联网上有特定的语境，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。有些新闻模式过去大众喜欢，现在未必感兴趣；有些语言过去不合时宜，现在却能收到很好效果；有些流程过去不可逾越，现在则需要突破。现在传统媒体和新媒体共存，一则信息就需要加工成不同的口味，精准地分发给相对应的受众群体，才能取得更好的传播效果。这就需要我们以更大的勇气和智慧，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，真正做大做强主流舆论，牢牢占据宣传阵地，让“低级红”“高级黑”没有滋生的土壤。