近日，安徽省网信办在全国网信系统率先制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，明确了领导干部在开展网络公益直播活动时的注意事项。

  安徽省网信办为领导干部直播带货“划红线”的做法，值得称道。一方面，其对领导干部直播带货提出了纪律要求：要把握角色定位，注意自身言行，严格遵守有关纪律要求，不得参加任何非公益性质的活动，不得收取任何形式的报酬，切实维护政府公信力和党政领导干部良好形象。另一方面，这份《通知》还从程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，为领导干部直播带货立了规矩。

  为领导干部直播带货“划红线”“立规矩”值得推广。据报道，领导干部直播带货自2018年下半年就已出现，到了去年，全国有60多位贫困县的县长走进淘宝直播间带货。尤其是今年新冠肺炎疫情发生以来，为减少疫情对农产品销售的影响，许多地方领导干部客串起“卖货主播”，亲自推荐地方特色农产品，希望通过网络找市场、借助流量促销量。从总体上看，新一波更大规模的领导干部直播带货热潮，反映出人民公仆以民为本的执政理念和履行初心使命的积极作为，以及以开放姿态拥抱新技术和时代变化的积极态度。

  然而，有些领导干部在直播带货过程中，却把好经念歪了。典型表现是，将直播带货变成官员个人的“魅力秀场”，其所辖领导干部甚至普通群众都要“被自愿”捧场，“观众一定要多”“流量一定要大”，据说最简单的办法就是找网红或“大号”蹭流量。为追求带货销量，有些领导干部要求所辖领导干部甚至普通群众参与自己的直播购物，将直播带货变成硬性摊派，或不计成本，以亏本赚吆喝。此外，有的还因为未严把质量和品质关口，出现货不对板、名不副实等情形。

  无论是借机“秀”个人魅力，还是捞取政治资本，以及虚假宣传、欺骗性带货，既损害政府公信力和党政领导干部的良好形象，又为群众解决不了农产品的销售难题。因此，为领导干部直播带货“划红线”“立规矩”，哪些事能做，哪些事不能做，应成各地“统一动作”，以给领导干部直播带货持久“保鲜”。倘若服务群众变成劳民伤财，或以造假愚弄百姓与网民，这样的直播带货就走了样、变了味，还有什么意义？